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新手站长内容的致命之痛 请问还有道德吗

来源:新华网 利广居晚报

伴随着中央电视台招投标又创新高,大家纷纷忙着明年的广告计划,于是又到了广告公司比稿的高峰季——是时候预测一下未来一年中国广告营销的趋向,与各位分享。一、全方位营销强化投资回报广告投资回报一直备受广告主关注。明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。随着媒体环境日趋复杂,想有效接触到消费者需要考虑更多途径,这已超过“只通过媒体就能做到”的地步。所以,如何显现对客户投入的回报,也将成为各种营销渠道的重中之重。二、常规广告再不能满足客户需要新的内容参与加上产品植入,已成为一种常规加创新的做法。自从去年“超女”成功创造了一种新的媒体内容,吸引观众主动参与和广告主全力支持后,广告主与媒体的合作便再也没有过去那样简单常规化了。随着奥运的即将来临,明年在突破“框框”及超越常规的要求下,广告做法肯定会推陈出新。三、消费者变得更“七手八脚”随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象后,多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。多项活动(Multi-tasking)已成为消费者的生活常态,上网之余,又听广播,更看电视,又或在打电话……所以广告讯息更难像以前那样轻易接触到这群人,广告内容创意的配合也要更新,以迎接这个事实。四、有竞争力的媒体必会重视营销为了迎接奥运,不同的媒体都会把握2007年,先把自身形象及受众素质提高,同时也会加强专业水平,准备好去争取更大份额的广告投入。近些年来,越来越多的媒体已陆续在中国开展一些营销步骤。随着媒体竞争的激烈,新媒体增多,想上市者更多,媒体会越来越重视对自己的营销。这对广告主或广告公司都是更有鼓励性的一个发展。五、商业文化活动更进一步随着越来越多的“文化”活动在各大城市推出,无论是进口或“土炮”制作都能成为商业赞助机会,就如同拍摄电影,从制作初期就会想方设法成为媒体及大众关注的焦点。例如上海今年的狮子王,明年的太阳马戏团或西班牙斗牛涌进,都可能成一气候,而广告主配合的活动便作为其商业策略之一。六、每个人都是出版商MySpace、Youtube的年代已经降临,2500万博客、自媒体(ConsumerGeneratedMedia)在中国涌现已经是不争的事实。问题在于——哪一个会保持高流量、维持下去并成为广告宠儿?很难说这种反传统内容,即由受众供应的模式能“颠覆”多久,但优胜劣汰是必经的过程。2007年是一个重要过渡关口,相信明年博客的商业价值将有更多尝试及突破。七、网上“虚拟第二类生活”持续扩大全球社会学及营销学都异常关注的“第二类生活”(SecondLife)现象将随着网民数目在中国的不断增长而备受瞩目。由于网民平均每天上网2.4小时,而在网吧在线游戏的时间更高至连续6小时,俨然在虚拟环境里度过第二个生命。网民们在网上有自己的名字、身份、财富、生活,似乎一切在现实生活里发生的事情,都有可能在网上“生活”得更多姿多彩。因此不少营销广告主已纷纷打起“第二类生活圈”的主意,这虚拟却有营销价值的环境不容忽视。八、屏幕年代降临上海最新的媒体景象,是外滩上有一条长70米的大型LCD船遨游河上,加上浦东震旦大厦旁Citigroup大楼外墙宏伟的广告形象,整个上海似乎一夜间屏幕遍地,这些户外广告比的是大小、位置、解象度(图像分辨力)以及能否创造震撼力为主。伴随着越来越多的手机、黑莓(无线通讯新生代产品掌上电脑手机)等不可或缺的手提工具的出现,大小屏幕将会充斥在中国各大城市。如何运用及突破这一繁杂环境,将是2007年的一大挑战。九、报纸需继续拯救读者量全球读报的读者量下降是不争的事实,中国也不例外。现时的三大做法将是明年报纸的一个翻身机会:1.与科技结合(如通过手机或主网页)去争取年轻读者(但并不是通过纸媒)。2.向小报页进发(方便渠道发放及携带)。3.免费发(让受众不可抗拒)。十、数字电视/IPTV的真正威力新生代数字电视,听了挺久但仍未见其威力。之前数年一直致力于“发行”及内容开发,似乎内容是其发展的主要瓶颈。其实,内容开发是可以与营销广告主合作的——当然不是变为广告频道,但更丰富的资源及资金可作为一个支持力。而且“互动”也会是明年开始的另一重要现象,IPTV在这方面仍有待开发。中国的营销环境不断变化,并逐渐走向成熟,以上所列只是笔者的观察,相信2007年的广告媒体生态会变得更精彩,大家准备好了吗? 837 594 282 64 43 850 854 687 982 169 489 639 984 425 875 138 377 868 822 339 317 125 129 228 320 444 764 913 525 513 150 678 341 831 100 492 533 714 797 630 925 846 432 581 927 368 739 514 176 932 496 341 319 127 505 338 633 570 890 479 825 266 715 182 843 335 289 179 158 28 32 6 301 468 788 938 487 662 299 765 427 230 246 28 7 549 818 527 822 946 581 730 388 828 465 665 593 85 956 739

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